2月28日，市委工作會議召開，專題研究打響“鮮美湛江”文旅品牌工作，強調要聚焦“三鮮三美”增強核心吸引力，推動“鮮美湛江”文旅品牌共建共享。（2月29日《湛江日報》）
文旅品牌塑造與傳播是吸引流量與關注度、提升城市綜合競爭力的重要手段。2月28日，市委工作會議召開，專題研究打響“鮮美湛江”文旅品牌工作，會上更首次提出了“三鮮三美”——空氣鮮、水質鮮、物產鮮，城鄉美、自然美、文化美。
“鮮美湛江”的提出，首先體現了從“景”上添花到以“城”相待的思路轉變。長期以來，城市發展旅游業習慣于“景”上添花，通過集中優勢資源開發一個好景區，以此吸引游客。但時至今日，大眾旅游已經從“觀光游”急速轉向“體驗游”。市民游客特別是年輕人越來越“跟著感覺走”，想看的不只是風景名勝，更有人間煙火、市井生活，在意體驗感和氛圍感，希望與當地場景共情共鳴。如果說過去是“無風景不觀光”，那么如今就是“無場景不體驗”。如果仍依賴景區單打獨斗，既容易造成重復建設，又可能造成“景區鬧哄哄，城區靜悄悄”。因此，從“城市景區”向“景區城市”的轉變是大勢所趨?！磅r美湛江”文旅品牌的開發與打造，正是把湛江這座城市作為一個整體去“包裝”，“城市就是一個大景區”，展現了以“城”相待的決心和誠意。
而聚焦“三鮮三美”增強核心吸引力，則是從游客角度出發，旨在全方位提升游客在湛體驗感。炭烤生蠔、火山紅薯、菠蘿的?！@是來自味蕾對“中國海鮮美食之都”的城市印象；氣質水質全省領“鮮”，來了就能免費“洗肺”，這是“鮮”氣入體的獨特體驗；赤坎老街、法式風情街、雷州曲街里感受市井煙火，鄉村振興示范帶、“百千萬工程”典型鎮里體驗田園牧歌，這是尋找城鄉之美的“切換模式”；“紅樹林之城”的自然美，舞獅、人龍舞等的文化美，讓湛江“內外兼修”，這是視覺、聽覺、觸覺立體化躍升“鮮美”的層次感……“三鮮三美”，不是簡單的“3＋3”，而是在“鮮”與“美”的疊加變化中，展現湛江文旅“三三不盡”的千變萬化。
“鮮美湛江”是一個文旅品牌，又不止于文旅品牌。報道中提出，要“把放大生態優勢擺在首位，抓好環境污染防治、綠美湛江生態建設和‘紅樹林之城’建設，大力發展康養產業，打造生態康養之城；緊緊抓住推進‘百千萬工程’機遇，不斷增強城市承載力和吸引力，提升美麗圩鎮活力，建成一批現代化嶺南新鄉村，打造休閑度假之城；持續做強美食品牌、美食產業，大力發展水產預制菜產業，擦亮‘中國海鮮美食之都’等金字招牌，推動‘湛品’出圈出彩，打造特色美食之城；將文化要素融入旅游產業鏈，深入挖掘民俗、非遺文化資源，精心提煉新時代湛江特色文化，弘揚革命文化、軍旅文化，打造文明向善之城”。生態康養之城、休閑度假之城、特色美食之城、文明向善之城——可以說，在打造“鮮美湛江”的過程中，我們將迎來湛江新一輪全方位的蝶變。而這對于生于斯長于斯奮斗于斯的湛江人而言，又何嘗不是一份以“城”相待、我與城市共成長的禮物。
接下來，我們就要大力推動“鮮美湛江”“三鮮三美”火出圈，尤其是要利用好短視頻打造展示湛江文旅新IP的窗口。短視頻與旅游“聯姻”一拍即合，人們的旅行習慣也隨之悄然改變。出游前，看短視頻做攻略；旅游時，拍視頻分享經歷和經驗。短視頻給還未出行的人“種草”，讓他們成為新游客，同時給去過的游客提供分享的平臺。一段十多秒的視頻就能讓一座城市一夜爆火。我們要圍繞“鮮美湛江”“三鮮三美”精心制作、推出一批短視頻，既釋放“鮮”與“美”的獨特吸引力，更展示湛江以“城”相待的真摯情誼和溫厚形象。
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